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低价转手锐步,阿迪达斯以21亿欧元竣事“锐步时代”

低价转手锐步,阿迪达斯以21亿欧元竣事“锐步时代”

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新 xin[京报讯(记者 王真真)当地时间8月12日,阿迪达斯对外宣布《bu》,将把锐步(Reebok)出售(shou)给美国品牌治理公司Authentic Brands Group(以下简称“ABG”),生意总价为21亿欧元(即25亿美元),其中大部门将在生意竣事时以现金交付【fu】,其余部门将作为递延和《he》或有对价,预计在2022年第一【yi】季度完成。阿迪达斯示意,设计与股(gu)东分享此笔生意完成后收到的大部门现金收益。

15年【nian】前,阿迪达斯38亿美元收购锐步以匹敌耐克

公然资料显示,锐步确立于1895年,曾是全球第三大运动品牌,主要产物包罗运动鞋 xie[、运动衣饰、健身衣饰等。2006年,阿迪达斯以〖yi〗38亿美元的价钱收《shou》购锐步,以辅助其与耐克睁开竞争。值得一提的是,那时与锐步一同收购的Rockport、CCM Hockey和Greg Norman等品牌,已被阿迪达斯以4亿欧元的价钱出售。

被阿迪达《da》斯收购后,锐步的业绩显示不佳。2016年,Kasper Rorsted接任阿迪达斯首席执行官后,启动了一项名〖ming〗为“Muscle Up”的转型设计,通过该设计辅助锐步改善业绩和盈利远景。该设计启动后,锐步的业绩继续落伍于阿迪【di】达斯的焦点品牌,虽然在【zai】2019财年实现17亿欧元的短暂盈利,但2020财年受疫情影响(xiang),实体店闭店,锐步收入同比下降19.4%。

图/阿迪达斯2020财年财『cai』报截图

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据报道,此次接手锐步的ABG是一家确立{li}于2010年的家族企业,已往的11年里,该公司旗下已拥有Forever 21、Brooks Brothers、Aeropostale等30多个品牌,在约6000家实体店举行销售,该公司在(zai)上个月递交了IPO申请。ABG董事长兼首席执行官「guan」Jamie Salter示意:“我们多年来一直关注锐步,很喜悦最『zui』终{zhong}将这一标志性品牌纳入麾下。”

15年后,阿迪达斯称“剥离(li)锐步不影响公司财政预期”

阿迪达斯出售锐步〖bu〗的新闻最早于2020年10月传出,那时据外媒报道,私募股权公司Permira、Triton,Vans的母公司威富公司(VF Corporation)和中国的安踏团体都有收购锐步的意向,但{dan}均未获得证实。另据Businessinsider报道,阿迪达斯于2020年2月就提出了剥离锐步的意向,同年3月,阿迪达斯在新的五年战略中明确,“进一 yi[步增强阿迪达斯品牌在全球体育用品市场的领先职位”。

在对锐步{bu}资产举行战略评估后,阿迪达斯于今年2月正式推进《jin》剥离锐步的程序。阿迪达斯在3月宣布2025“掌控全场”生长战略时指出,将在2025年实现销售额【e】和盈利能力的“de”大幅提高并赢得市场份额,提升品牌信誉、增强消费者体验、进一步推动可连续生长成为重点。而对于锐步,阿迪达斯明确其将被拆分成自力公司,从2021财年最先将锐步作‘zuo’为住手(shou)运营的营业计入财政报表。

阿迪达斯示意,出售锐步对公司今年的财政预期【qi】或2025年的财政愿『yuan』景没有影响。Kasper Rorsted还示「shi」意:“随着所有权的转变,我们信托锐步品牌将处于耐久乐成的有『you』利位置。”

据路透社报道,ABG在宣布的一份声明中示意,其接手的锐步将继续把总部设在波士顿,过渡「du」时代还将与阿迪达斯亲热互助。

有剖析指出,锐步近段时间与CARDI B等名人互助、重新关注女装,使其处于一个较好的生长状态。据路透社报道,锐步今年上半年的销售额从去年同期的6亿欧元跃升至8.23亿欧元,实现净『jing』收益6800万欧元,上年同期则亏损6900万欧元。

校对 王心

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